Descubren la la razón por la cual la gente olvida las cosas vergonzosas que hace cuando está ebria, el alcohol atrofia la capacidad cerebral para formar memorias, los eventos anteriores a beber se fijan más fuertemente, mientras que aquellos que ocurren tras beber, se fijan menos. Mientras un bebedor puede recordar eventos placenteros como el socializar con amigos al inicio de una sesión de bebida, es menos capaz de recordar los efectos negativos ocurridos posteriormente.